Sau hơn 10 năm vốn, Manchester United không còn là thương hiệu bóng đá số một ở Anh

Manchester United không còn là thương hiệu số một ở Anh

Trong kỷ nguyên Sir Ferguson, Manchester United trở thành thương hiệu bóng đá có giá trị nhất ở Anh với thành tích tuyệt vời. Tuy nhiên, một thập kỷ suy thoái tiếp tục cho thấy rằng tình trạng này không phải là vĩnh cửu.

Các môn thể thao cạnh tranh chậm chạp kéo dài phát triển kinh doanh

Năm 2018, Ed Woodward, sau đó là phó chủ tịch điều hành của Manchester United, tuyên bố với các nhà phân tích: " Tuy nhiên, hồ sơ của nhóm giảm mạnh trên tòa án kể từ đó đã khiến tuyên bố này ngày càng không thể tin được.

Trong sáu mùa qua, tổng doanh thu kinh doanh của Manchester United chỉ tăng 10%. Đồng thời, hai đối thủ lớn Manchester City và Liverpool không chỉ thống trị Premier League (hai đội đã giành được chín chức vô địch trong 12 mùa giải qua kể từ khi Manchester United giành chức vô địch), nhưng từ lâu đã bỏ lại Quỷ đỏ về doanh thu thương mại.

Mặc dù Manchester United chỉ xếp thứ 15 tại Premier League mùa trước và bỏ lỡ Champions League, mức thu nhập thương mại của nó vẫn có thể so sánh với các câu lạc bộ thành công nhất thế giới. Tuy nhiên, Andy Green, thủ quỹ của Hiệp hội người hâm mộ Manchester United và Trưởng phòng đầu tư, cảnh báo rằng mô hình sinh tồn hiện tại của câu lạc bộ đang "tiêu thụ quá khứ."

tham vọng mới của thời đại Ratcliffe

Năm 2024, tỷ phú khổng lồ hóa học Jim Ratcliff đã chi 1,6 tỷ đô la để mua lại 29% cổ phần của Manchester United và giành quyền kiểm soát các hoạt động bóng đá câu lạc bộ. Mặc dù hiệu suất của nhóm đã tiếp tục giảm trong những năm gần đây, anh vẫn tự tin vào sự hấp dẫn mạnh mẽ của thương hiệu Manchester United.

"Giá trị thương hiệu của Manchester United có thể so sánh với Coca-Cola và Apple," Ratcliffe tuyên bố tại lễ khánh thành trung tâm đào tạo mới được thiết kế bởi kiến ​​trúc sư nổi tiếng Norman Foster. Trung tâm được trang bị các cơ sở tiên tiến như máy chạy bộ dưới nước và phòng đào tạo mô phỏng độ cao với nhiệt độ và độ ẩm có thể điều chỉnh.

Kể từ khi Sir Ferguson nghỉ hưu vào năm 2013, Manchester United đã đầu tư hơn 2 tỷ euro vào thị trường chuyển nhượng cầu thủ, với chi tiêu ròng (không bao gồm doanh thu bán hàng của người chơi) đạt 1,7 tỷ euro, cao nhất ở Premier League. Mặc dù Ratcliffe trước đây đã gây ra sự không hài lòng với người hâm mộ vì sự cắt giảm mạnh về chi tiêu, nhưng giờ đây anh ta đã bật đèn xanh cho các bản hợp đồng lớn.

Trong cửa sổ mùa hè năm 2025, Manchester United đã chi khoảng 200 triệu bảng để ký hợp đồng với Mattus Cunia, Brian Mbeumo và Benjamin Sheshko, và chi tiêu tuyển dụng chỉ thấp hơn Liverpool và Chelsea. Thương hiệu vẫn còn đó, và rất khó để tiếp tục vinh quang. Bất chấp những khó khăn, Manchester United vẫn có thể thu hút sự tài trợ từ các công ty lớn. Qualcomm đã gia hạn hợp đồng tài trợ Jersey thương hiệu Snapdragon cho đến năm 2029, với giá trị hàng năm là 75 triệu đô la Mỹ. Năm 2023, Adidas cũng đã ký hợp đồng 10 năm trị giá khoảng 900 triệu bảng với Manchester United, mặc dù nó đã được khấu trừ 10 triệu bảng trong mùa này vì Manchester United đã bỏ lỡ Champions League.

Trong chín tháng kết thúc vào ngày 31 tháng 3 năm nay, doanh thu thương mại của Manchester United đạt 245,1 triệu bảng, tăng theo năm là 5,8%. "Những khó khăn tồn tại, nhưng chúng tôi hứa sẽ đi cùng Manchester United. Chúng tôi tin rằng họ có thể vượt qua chúng và tôi hài lòng với các biện pháp họ đang thực hiện vào thời điểm này." Tuy nhiên, Green tin rằng không có "viên đạn bạc" (giải pháp phổ quát) có thể tăng gấp bốn lần doanh thu kinh doanh như thời kỳ Woodward. Trong thập kỷ trước năm 2015, doanh thu kinh doanh của Manchester United tăng vọt từ khoảng 50 triệu bảng lên gần 200 triệu bảng.

Theo các nguồn gần với câu lạc bộ, xây dựng một sân vận động mới có giá ít nhất 2 tỷ bảng là chìa khóa để bắt đầu một vòng doanh thu tài trợ thương mại mới. Nhưng khi dự án sân vận động mới chưa được ra mắt, máy gia tốc thực tế nhất vẫn là để trở lại Champions League.

Hiện tại, Manchester United chỉ có thể đấu tranh trong các cuộc thi trong nước. Ratcliff và gia đình Glazer đặt hy vọng vào những người chơi mới và mong muốn giúp HLV Ruben Amorin cải thiện hiệu suất của đội.

Tuy nhiên, Green cũng cảnh báo: "Rủi ro là những khoản đầu tư khổng lồ này có thể không mang lại kết quả mong đợi. Nếu bạn không thể trở lại Champions League, lợi nhuận không thể cải thiện và doanh thu không thể tăng trưởng, thì Manchester United sẽ chỉ tích lũy nhiều khoản nợ chuyển nhượng trong ba đến bốn năm tới."